NYHET | 4 apr 2017

Annonsepotensialet for digitale lokalaviser med brukerbetaling

Norske lokalaviser har styrket mulighetene til å få annonseinntekter fra nettet etter at de innførte brukerbetaling. Det kommer frem i en rapport som Handelshøyskolen BI har laget.

BI Centre for Creative Industries har gjennomført en studie av annonsepotensialet til digitale lokalaviser som har begynt å ta betalt fra brukerne for å lese avisene på internett. Studien viser at verken leserne eller annonsørene forsvant etter at lokalavisene innførte brukerbetaling.

Ifølge rapporten har nettavisenes annonsemuligheter forbedret seg etter at brukerbetaling ble innført. Studien viser også at avisene har lykkes med å få sine lokale, lojale papirlesere til å bli digitale brukere. Brukere som har forsvunnet er for det meste flyktige, tilfeldige og avstandslesere som ikke er spesielt interessante for lokale annonsører.

Les mer og last ned rapporten

 

Mer om studien: Undersøkelsen baserer seg på intervjuer av personer fra annonse- og markedssiden i 23 lokalaviser og en spørreundersøkelse blant leserne av fire lokalaviser.
BI Centre for Creative Industries (BI:CCI) er et forskningssenter for kreativ næring, opprettet av Handelshøyskolen BI høsten 2014 for å fremme forskning og utdanning innenfor dette fagfeltet i Norge.

 

---

EVA HARRIE

Dela