Under det senaste decenniet har de audiovisuella mediernas roll i det svenska medielandskapet förändrats i grunden. Den tablålagda televisionen, som länge varit en självklar källa till nyheter och underhållning, har tappat i daglig räckvidd – från omkring 85 procent år 2010 till 51 procent år 2024. Samtidigt har strömmad tv vuxit till 67 procent och är därmed det mest använda formatet för rörlig bild. Det visar en ny rapport som bygger på data från Mediebarometer-undersökningen, som genomförs av Nordicom.
– Det är en tydlig förändring på relativt kort tid. Idag är det strömmade tjänster som dominerar tv-tittandet, säger Karin Hellingwerf, medieanalytiker på Nordicom.
Youtube används av 47 procent av befolkningen en genomsnittlig dag och Tiktok av 18 procent. Den utvecklingen speglar ett skifte från schemalagd konsumtion till mer flexibla och personligt anpassade former av medieanvändning.
Tydliga generationsmönster
Analysen av olika åldersgrupper visade tydliga generationsmönster. Bland barn och unga dominerar strömmad tv och Youtube, medan Tiktok har en särskilt stark ställning bland tonåringar. I åldrarna 25 till 44 år är strömmad tv den dominerande plattformen, och även Youtube har en hög räckvidd. I den äldsta gruppen, 65 till 85 år, är tablå-tv fortfarande dominerande, framför allt SVT1 och TV4.
Yngre tittare kombinerar ofta flera tjänster under samma dag, medan äldre i högre grad håller sig till en eller två kanaler. Skillnaderna speglar generationsspecifika erfarenheter – yngre har vuxit upp i ett digitalt medielandskap där flera plattformar samspelar, medan äldre formats av en mer traditionell mediestruktur.
– Vi ser ett medielandskap som blir alltmer segmenterat efter ålder. De yngre rör sig sömlöst mellan flera tjänster, medan de äldre håller fast vid de etablerade kanalerna, säger Karin Hellingwerf.